英国路虎自行车登陆中国(图)

随着全球动力能源的日益枯竭和国际油价的不断上涨,驾驶汽车在已成环境污染罪魁的同时,又开始给人们造成越来越重的经济负担。与这种“昂贵的肮脏”相比,自行车的环保价值与实用性无疑被凸显出来,而这也将为中国自行车产业的发展创造有利的条件。

在健康生活、绿色出行等理念已为人们广泛接受的时代,自行车作为交通工具的复兴及作为运动器械流行,不仅意味着人们对健康、安全、自在生活的回归,更体现了一种价值观念的升级,其结果则是自行车由代步机械转化为时尚符号,以及骑行体验的整体更新。

一份社会调查的数据显示,全国15岁至35岁的青年人群中,86.7%的受访者认为,骑自行车旅行和各种自行车户外运动是“很有品位的时尚”、“令人向往的生活方式”;这其中又有超过半数的人宣称,自己对自行车运动的时尚认同及参与欲望,甚至在他们第一次了解到相关信息时就已产生,而且在不同程度上成为现在生活中的一个话题。由此可见,年轻人对自行车户外运动的兴趣正呈现出一种“病毒”式的传播态势,其速度之快、范围之广则远超过一般想象。

路虎品牌衍生产品(中国)运营中心的官员表示,路虎将其自行车事业引入中国并建立中国骑行俱乐部,正是因应当前中国骑行文化产业转型期时发展潮流的重要举措。他表示,路虎自行车不是功能导向型的自行车,因为对于功能的强调将或者造成不顾文化品位的“纯工具化”,或者导致仅追求顶级“发烧”技术的偏执;而在当下以环保、健康等为主题的骑行文化的语境中,这两种结果显然都不符合发展潮流,因而无法满足当代大多数骑行者既拥有足够技术保障,又获得环保者身份的文化诉求。

“事实上,路虎自行车可以被看作一种文化感受导向型的自行车”,运营中心的执行官强调,“路虎品牌的文化感觉是路虎自行车真正的吸引力所在。”最近一次关于路虎品牌认知度的市场调查显然成为“路虎”信心的重要支撑。调查显示,路虎品牌在全国20个省级城市中的认知度达68.8%;其中对“路虎”表示“喜欢”或“很喜欢”的比例,达96.5%。运营中心的执行官据此指出,“路虎试图把品牌丰富的文化价值融入自行车的设计之中,以此使骑行者充分体会到品牌的荣誉感和功能的满足感。我们相信,这是多数人的需要,而当前中国骑行文化产业的版图也势必因此重新划界。”

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